2022年11月24日，在短視頻領(lǐng)域，douyin快手一騎絕塵、微視、好看窮追猛打，如今本地生活大佬美團(tuán)也開始盯上了短視頻的生意。
那么，美團(tuán)做短視頻到底意欲何為？有抖快珠玉在前，美團(tuán)短視頻抗打嗎？
沒有邊界的美團(tuán)瞧上了短視頻生意
根據(jù)筆者觀察，美團(tuán)短視頻的入口位于美團(tuán)首頁(yè)的菜單入口中，用戶進(jìn)行上下滑動(dòng)就能觀看，還可以進(jìn)行點(diǎn)贊，短視頻的內(nèi)容下方加入了“跳轉(zhuǎn)到商家界面”。短視頻以種草內(nèi)容為主，入口目前叫“看視頻賺錢”、“視頻賺”。

在推廣短視頻功能上，美團(tuán)采用了經(jīng)典的網(wǎng)賺模式，打出了“看視頻賺錢”的口號(hào)。用戶將在其中觀看視頻同時(shí)得到一定數(shù)量的金幣獎(jiǎng)勵(lì)，并且用戶在完成對(duì)應(yīng)條件的前提下，可將金幣兌換為現(xiàn)金，還可以提現(xiàn)。

快手、douyin極速版、西瓜視頻、番茄小說等APP都用過“網(wǎng)賺模式”，這種模式作為久經(jīng)考驗(yàn)的冷啟動(dòng)模式效果出色，尤其是在下沉市場(chǎng)找那個(gè)，拉新和拉活方面都挺不錯(cuò)。也可以看到，打出“網(wǎng)賺模式”的美團(tuán)也是為了進(jìn)軍下沉市場(chǎng)。
在對(duì)短視頻的布局上，美團(tuán)是非常全面的，除了短視頻內(nèi)容市場(chǎng)之外，美團(tuán)還將手伸到了短視頻的生產(chǎn)力場(chǎng)景，面向PC端推出了一款編輯工具“美團(tuán)皮皮蝦”，可對(duì)圖文及短視頻進(jìn)行編輯。
但這個(gè)工具當(dāng)前僅向商家提供服務(wù)，但后期不排除會(huì)向C端用戶推出。目前，乘著視頻行業(yè)的東風(fēng)，剪輯市場(chǎng)也發(fā)展迅速。騰訊、阿里、快手、douyin都已經(jīng)推出了各自的編輯工具
從外賣起家的美團(tuán)，早已占據(jù)了國(guó)內(nèi)外賣市場(chǎng)六成以上的份額。但美團(tuán)卻沒有止步于此，時(shí)至今日，美團(tuán)的手早已伸向了買菜、電商、打車等業(yè)務(wù)。
那么，短視頻生意為什么能吸引到美團(tuán)呢？
箭在弦上，美團(tuán)不得不發(fā)
其一，不得不提短視頻的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。短視頻如今已成了用戶“殺時(shí)間”利器，在用戶時(shí)長(zhǎng)上，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)大幅領(lǐng)先于其他行業(yè)。2021年6月，短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘。
根據(jù)《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析》也顯示，2020年我國(guó)短視頻用戶月度人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.6小時(shí)，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。極光大數(shù)據(jù)也顯示，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)29.8%，與第二名即時(shí)通訊的差距達(dá)9.4%。
而這對(duì)于美團(tuán)來(lái)說，恰好能夠吸引用戶長(zhǎng)時(shí)間的使用，彌補(bǔ)自身工具類APP用戶駐留時(shí)間短的問題。據(jù)QuestMobiled 數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，雖然美團(tuán)APP月活達(dá)到3.2億，但多數(shù)用戶僅是在點(diǎn)外賣或是購(gòu)買部分商品使用美團(tuán)APP，其余時(shí)間對(duì)美團(tuán)APP的使用并不多。
另外，在用戶增量方面，短視頻行業(yè)也是吸引用戶最多的行業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占整體網(wǎng)民超八成。
另外，最重要的一點(diǎn)在于，短視頻的發(fā)展趨勢(shì)與美團(tuán)進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略相吻合。目前，短視頻平臺(tái)正在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場(chǎng)，且這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長(zhǎng)至2020年的32.8%，而三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長(zhǎng)至2020年的57.8%。